ETN-Code: WIWI033
Titel der Veranstaltung: Strategisches Marketing
Untertitel:
Art der Lehrveranstaltung: Vorlesung
Kreditpunkte: 3
Semester: SoSe 2018/19
Turnus: gemäß Curricula
Semesterwochenstunden: 2
Kursverantwortliche/r: Dötsch Jörg Jasper [1201200041]
Dozent/in: Hillebrandt Isabelle [1201800176]
Organisationseinheit:
Ziele und Inhalt des Kurses: Die Studierenden beherrschen die grundlegenden Konzepte des operativen und strategischen Marketings. Sie können die erlernten Methoden auf praktische Fälle anwenden.
Thema der einzelnen Lehreinheiten:
1) Einführung
2) Märkte & Wettbewerb
3) Marketingziele
4) Kundenorientierung
5) Marktorientierung
6) Marketinginnovationen
7) Marketing Intelligence
8) Marketingstrategien
9) Marketinginstrumente im Überblick: Der Marketingmix
10) Produktmix
11) Preismix
12) Distributionsmix
13) Kommunikationsmix
14) Marketing-Controlling
Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):
GIM - Gesellsch. f. Innovatives Marketing (Verlag)
978-3-933286-97-0 (ISBN)
Sprache der Lehrveranstaltung: Deutsch (ger)
Notenskala: Prüfung (fünfstufig)
Form und Umfang der Leistungskontrolle:
Form und Umfang der zu erbringenden Leistungen: Gruppenarbeit schriftlich + Präsentation (35%+15%), Klausur (50%)
Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem
Anmerkungen:
