ETN-Code: MESKD190
Titel der Veranstaltung: Public Diplomacy
Untertitel:
Art der Lehrveranstaltung: Vorlesung
Kreditpunkte: 3
Semester: SoSe 2020/21
Turnus: gemäß Curricula
Semesterwochenstunden: 2
Kursverantwortliche/r: Reiweger Gerhard [1202100017]
Dozent/in: Reiweger Gerhard [1202100017]
Organisationseinheit: Lehrstuhl für Diplomatie I.
Ziele und Inhalt des Kurses: Einleitend erhalten die Studierenden einen Einblick in die wachsende Bedeutung von Public Diplomacy für die diplomatischen Praxis großer und kleiner Staaten. Ausgehend davon wird ein Überblick über theoretische Ansätze zur Definition von Public Diplomacy gegeben. Diese werden in Beziehung zu verwandten Konzepten wie „Soft Power” und „Nation Branding” gestellt. Auf die Rolle der Kulturdiplomatie wird in diesem Zusammenhang besonders eingegangen. Die Studierenden erörtern den Unterschied zwischen Public Diplomacy und staatlicher Propaganda und analysieren globale Strategien zur Beeinflussung der Öffentlichkeit in anderen Staaten. In diesem Zusammenhang werden die Möglichkeiten und Gefahren, die sich aus dem Einsatz sozialer Medien ergaben, diskutiert. Anhand eines kommunikationstheoretischen Modells erarbeiten die Studierenden die zentralen Elemente einer wirkungsorientierten Public Diplomacy-Strategie einer bilateralen diplomatischen Vertretungsbehörde. In einer abschließenden Simulationsübung werden die gewonnen Einsichten praktisch angewandt.
Thema der einzelnen Lehreinheiten:
Themen der einzelnen Unterrichtseinheiten (UE):
|
Termin |
Thema |
Literatur/Materialien |
|
KW 6 UE 1
|
Überblick über Inhalt und Methodik der LV. Einblick in die diplomatische Praxis: Erfahrungsbericht. Entwicklung erster Analyse- und Ordnungskriterien. Fallstudien. |
Hartig,Falk: Public Diplomacy. Internationale PR für Staaten – eine Annäherung. 2019 Cull, Nicholas J.: Public Diplomacy. Foundations for Global Engagement in the Digital Age. 2019 Reden von Xi Jinping und Emmanuel Macron vor dem WEF Davos 2021 https://www.youtube.com/watch?v=fp0HXMlStBA https://www.youtube.com/watch?v=4lCjE8OBZ7M
|
|
KW 7 UE 2
|
PD im Kontext zeitgenössischer Diplomatie. Von Repräsentationsdiplomatie zu Einflussdiplomatie. Analyse der Medienauftritte bilateraler Vertretungsbehörden in Budapest und anderen Hauptstädten. Selbstdarstellung ausgewählter Staaten zu ihren PD-Konzepten. Innen- und Außenwirkung von PD |
The Oxford Handbook of Modern Diplomacy. 2015, S 35-69. Widmer, Paul: Diplomatie. Ein Handbuch. Zürich 2014; Webseiten der Außenministerien von USA; UK, D, F, AT, HU u.a. |
|
KW 8 UE 3
|
Das Image eines Landes. Eigenbild und Fremdbild. Die Langlebigkeit von Stereotypen. Konstitutive Elemente eines Landesimages. Das Konzept von Nation Brands und Nation Branding. Fallbeispiele (Liechtenstein, UK, Schweden, Estland, Montenegro, Österreich). |
Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, Seiten 129-144. Tim Stiehl, Public Diplomacy gleich Nation Branding? Eine theoretische Abgrenzung zweier Konzepte zur Außendarstellung von Staaten. 2011 Simon Anholt: Public Diplomacy and Nation Branding: Where’s the link? 2006. https://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.pb.6000040
|
|
KW 9 UE 4 |
Das Konzept von Soft Power: Hintergrund und Wirkungsmächtigkeit. Soft Power und PD. Smart Power. Länder-Rankings als Maß von soft Power? The Soft Power 30 Report, Corruption Perceptions Index, u.a.
|
Nye, Joseph S. Jr.: Soft Power. In: Foreign Policy No. 80, (Autumn 1990), Pp. 153-171. Nye, Joseph S. Jr: Soft power : The Means to Success in World Politics. 2004. The Routledge Handbook of Soft Power, London and New York, 2017
|
|
KW 10 UE 5 |
Kulturdiplomatie und PD: ein Spannungsverhältnis. Die Rolle von Kulturinstituten. Strukturen der Auslandskulturarbeit verschiedener Länder. Gespräch mit Leiter/In eines Kulturinstituts in Budapest (tbc). |
https://www.goethe.de/de/uun.html ; https://www.britishcouncil.org/ und Websites anderer Auslandskulturorganisationen Teichert, Jeannine Hélène: Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen der Auswärtigen Kulturpolitik am Beispiel des Auswärtigen Amtes, Saarbrücken, 2012 |
|
KW 11 UE 6 |
Interaktion statt Einweg-Kommunikation: The New Public Diplomacy PD im multilateralen Rahmen: Internationale Organisationen als Plattform für PD. Einsatz für globale Werte und nationale Interessen. Außen- und Innenwirkung von PD. Die Rolle von NRO. |
Ian Melissen, Wielding Soft Power: The New Public Diplomacy. 2005 Ian Melissen in The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, S. 436-452 Brühl, Tanja und Rosert, Elvira: Die UNO und Global Governance. 2014. Kapitel über Multilateral Diplomacy in The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, S. 248-262 https://www.un.org/en/sections/departments/department-global-communications/
|
|
KW 12 UE 7 |
PD innerhalb der EU. Imagepflege und Einflussnahme zwischen EU-Mitgliedstaaten sowie zwischen EU-MS und den EU-Institutionen. Der Kampf gegen „Europa-Mythen“. Gespräch mit einem/r Mitarbeiter/in der EK-Vertretung in Wien oder Budapest (tbc) |
Michael Anderheiden (Hg.), 25 Jahre Vertrag von Maastricht, Startpunkt für das heutige Europa. Nomos Verlag, Baden-Baden 2018
|
|
KW 13 UE 8 |
vorlesungsfrei Osterwoche |
|
|
KW14 UE 9 |
Digitale Diplomatie. Von Diplomatie 2.0 bis Informationskrieg. “Winning hearts and minds”: Einflussnahme im Wertekampf und Systemkonflikt. PD und Propaganda. Historische Entwicklungen und aktuelle Problemstellungen. Die Geschichte der USIA. Systemwettbewerb, Propaganda und Desinformation heute. Der Fall Cambridge Analytica. |
Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, S. 405-412 Nicholas J. Cull, The Long Road to Public Diplomacy 2.0: The Internet in US Public Diplomacy. In: International Studies Review 15 March 2013, S. 123-139. Christopher White, e.a. (eds.), Information Warfare in the Age of Cyber Conflict. Routledge, London and New York 2021. Zu Cambridge Analytica: https://www.youtube.com/watch?v=Q91nvbJSmS4
|
|
KW 15 UE 10 |
Legitime und illegitime Einflussnahme auf die Öffentlichkeit anderer Länder. Voice of America, Radio Free Europe and Radio Liberty, BBC World Service, Deutsche Welle, Radio France International, Russia Today, China Radio International and China Global Television. PD des Europäischen Auswärtigen Dienstes. EU-Maßnahmen gegen Desinformation: Strategisches Kommunikationsteam Ost
|
Websites der genannten RF- und FS-Anstalten: https://www.voanews.com/ https://www.rferl.org/ https://www.rt.com/ etc. Marina Litvinsky, European Union Public Diplomacy. The Need for a New Frame. Saarbrücken 2012 Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, S. 195-204.
|
|
KW 16 UE 11 |
Fallstudien: PD-Konzepte und -Programme in Asien, Afrika und Lateinamerika (Referate). Wirtschaftsdiplomatie
|
Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020. S. 273-388 The Oxford Handbook of Modern Diplomacy S. 385-401 |
|
KW 17 UE12 |
Vorbereitung der Simulationsübung: Praktische Fragen der Öffentlichkeitsarbeit an einer bilateralen Vertretungsbehörde: PD in Demokratien und gegenüber Staaten mit eingeschränkter Öffentlichkeit. Länderanalyse: Macht- und Entscheidungsstrukturen. Wahl von Zielgruppen: Kontakte zur Zivilgesellschaft, regionale Kontakte. Verbindung von traditionellen Repräsentationsaufgaben mit strategischen Zielen. Netzwerkarbeit, Datenerfassung. PD-Aktivitäten, Kommunikationsmittel. Personelle und finanzielle Beschränkungen. Erfolgskontrolle. |
PPP |
|
KW 18 UE 13 |
Simulationsübung. In Arbeitsgruppen: Erstellung eines PD-Konzepts und Arbeitsprogramms einer diplomatischen Vertretungsbehörde. Diskussion von Zielsetzung, SWOT-Analyse, Zielgruppenbestimmung, etc.. |
|
|
KW 19 UE 14 |
Präsentation der Ergebnisse der Arbeitsgruppen |
PPP |
|
KW 20 UE 15 |
Präsentation der Ergebnisse der Arbeitsgruppen Zusammenfassung und Evaluation der LV |
PPP |
Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):
1. Handbücher:
2. Andere Publikationen:
Sprache der Lehrveranstaltung: Deutsch (ger)
Notenskala: Prüfung (fünfstufig)
Form und Umfang der Leistungskontrolle:
Bewertung von Präsentationen oder Hausarbeiten zu ausgewählten Themen.
Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem
Anmerkungen:
