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WIWI033

ETN-Code: WIWI033

Titel der Veranstaltung: Strategisches Marketing

Untertitel:

Art der Lehrveranstaltung: Vorlesung

Kreditpunkte: 3

Semester: SoSe 2020/21

Turnus: gemäß Curricula

Semesterwochenstunden: 2

Kursverantwortliche/r: Dötsch Jörg Jasper []

Dozent/in: Mohsen Fadi [1202100015]

Organisationseinheit: Andrássy Universität Budapest

Ziele und Inhalt des Kurses: Die Teilnehmer/innen kennen die grundlegenden Konzepte strategischen Marketings und das Instrumentarium der strategischen Planung. Sie verstehen die Abgrenzung der verschiedenen Planungsebenen und können die erlernten Methoden auf praktische Fälle anwenden.

Thema der einzelnen Lehreinheiten:

Termin Thema Literatur
  Einführung, Grundlagen Homburg,Ch.: Marketingmanagement 6. Auflage, SpringerGabler
  Informationsbezogene Perspektive: Prozess der Marktforschung und Fallbesipiele, Datenanalyse und -interpretation Einleitung
  Theoriebezogene Perspektive: Das Verhalten des Konsumenten Teil II und Script
  Das Verhalten organisationaler Kunden Teil I
  Strategiebezogene Perspektive: Analyse der strategischen Ausgangssituation Teil III
  Strategiebezogene Perspektive: Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien Teil IV, Teil V, Teil VI
  Instrumentelle Perspektive Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik  
  Institutionelle Perspektive: Dienstleistungsmarketing, Handelsmarketing  
  Implementazionsbezogene Perspektive Marketing- und Vertriebsorganisation, Marktorientierung  
  Präsentation der Hausarbeit  
     
     
     
     

 

Hilfsmaterialien für die Lehrveranstaltung:  Kursbeschreibung im ETN

Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):

Sprache der Lehrveranstaltung: Deutsch (ger)

Notenskala: Prüfung (fünfstufig)

Form und Umfang der Leistungskontrolle:

Form und Umfang der zu erbringenden Leistungen: Gruppenarbeit schriftlich+Präsentation (35%+15%), Klausur (50%)

Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem

Anmerkungen: