ETN-Code: WIWI033
Titel der Veranstaltung: Strategisches Marketing
Untertitel:
Art der Lehrveranstaltung: Vorlesung
Kreditpunkte: 3
Semester: SoSe 2020/21
Turnus: gemäß Curricula
Semesterwochenstunden: 2
Kursverantwortliche/r: Dötsch Jörg Jasper [1201200041]
Dozent/in: Mohsen Fadi [1202100015]
Organisationseinheit: Andrássy Universität Budapest
Ziele und Inhalt des Kurses: Die Teilnehmer/innen kennen die grundlegenden Konzepte strategischen Marketings und das Instrumentarium der strategischen Planung. Sie verstehen die Abgrenzung der verschiedenen Planungsebenen und können die erlernten Methoden auf praktische Fälle anwenden.
Thema der einzelnen Lehreinheiten:
| Termin | Thema | Literatur |
| Einführung, Grundlagen | Homburg,Ch.: Marketingmanagement 6. Auflage, SpringerGabler | |
| Informationsbezogene Perspektive: Prozess der Marktforschung und Fallbesipiele, Datenanalyse und -interpretation | Einleitung | |
| Theoriebezogene Perspektive: Das Verhalten des Konsumenten | Teil II und Script | |
| Das Verhalten organisationaler Kunden | Teil I | |
| Strategiebezogene Perspektive: Analyse der strategischen Ausgangssituation | Teil III | |
| Strategiebezogene Perspektive: Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien | Teil IV, Teil V, Teil VI | |
| Instrumentelle Perspektive Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik | ||
| Institutionelle Perspektive: Dienstleistungsmarketing, Handelsmarketing | ||
| Implementazionsbezogene Perspektive Marketing- und Vertriebsorganisation, Marktorientierung | ||
| Präsentation der Hausarbeit | ||
Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):
Sprache der Lehrveranstaltung: Deutsch (ger)
Notenskala: Prüfung (fünfstufig)
Form und Umfang der Leistungskontrolle:
Form und Umfang der zu erbringenden Leistungen: Gruppenarbeit schriftlich+Präsentation (35%+15%), Klausur (50%)
Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem
Anmerkungen:
