ETN-Code: MESKD190
Titel der Veranstaltung: Public Diplomacy
Untertitel:
Art der Lehrveranstaltung: Vorlesung
Kreditpunkte: 3
Semester: SoSe 2021/22
Turnus: gemäß Curricula
Semesterwochenstunden: 2
Kursverantwortliche/r: Reiweger Gerhard [1202100017]
Dozent/in: Reiweger Gerhard [1202100017]
Mayr-Harting Thomas [1202000036]
Organisationseinheit: Lehrstuhl für Diplomatie I.
Ziele und Inhalt des Kurses: Einleitend erhalten die Studierenden einen Einblick in die wachsende Bedeutung von Public Diplomacy für die diplomatische Praxis großer wie kleiner Staaten. Ausgehend davon wird ein Überblick über theoretische Ansätze zur Definition von Public Diplomacy gegeben. Diese werden in Beziehung zu den Konzepten „Soft Power” und „Nation Branding” gestellt. Prägende Faktoren für das „Image” eines Landes werden analysiert und verschiedene Ansätze zur Bewertung des internationalen Rufs eines Landes werden vorgestellt. In diesem Zusammenhang wird die besondere Rolle der Kulturdiplomatie untersucht. Die Möglichkeiten und Herausforderungen von PD im multilateralen Rahmen werden präsentiert, wobei auf die PD-Aktivitäten des Europäischen Auswärtigen Dienstes besonders eingegangen wird. Die Studierenden erörtern den Unterschied zwischen Public Diplomacy und staatlicher Propaganda und analysieren globale Strategien zur Beeinflussung der Öffentlichkeit in anderen Staaten. In diesem Zusammenhang werden die Möglichkeiten und Problemfelder, die sich beim Einsatz sozialer Medien ergeben, diskutiert. Anhand eines kommunikationstheoretischen Modells erarbeiten die Studierenden die zentralen Elemente einer wirkungsorientierten Public Diplomacy-Strategie einer diplomatischen Vertretungsbehörde. In einer abschließenden Simulationsübung werden die gewonnen Einsichten praktisch angewandt.
Thema der einzelnen Lehreinheiten:
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Termin |
Thema |
Literatur/Materialien |
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KW 6 8. 2. |
UE 1 |
Überblick über Inhalt und Methodik der LV. Einblick in die Praxis von Public Diplomacy: Erfahrungsberichte und Fallstudien. Analyse von Medienauftritten ausgewählter bilateraler Vertretungsbehörden. Entwicklung von Analyse- und Ordnungskriterien. Definitionsansätze. |
Hartig,Falk: Public Diplomacy. Internationale PR für Staaten – eine Annäherung. 2019. Cull, Nicholas J.: Public Diplomacy. Foundations for Global Engagement in the Digital Age. 2019. Wilton Park: https://www.youtube.com/watch?v=lUWJm3KOTU4 |
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UE 2 |
PD im Kontext zeitgenössischer Diplomatie: von Repräsentationsdiplomatie zu Einflussdiplomatie. PD-Konzepte ausgewählter Staaten. |
The Oxford Handbook of Modern Diplomacy. 2015, S 35-69. Widmer, Paul: Diplomatie. Ein Handbuch. 2014; Webseiten der Außenministerien von USA; UK, D, F, AT, HU u.a. |
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KW 8 22.2. |
UE 3 |
Das Image eines Landes. Eigenbild und Fremdbild. Die Langlebigkeit von Stereotypen. Konstitutive Elemente eines Landesimages. Das Konzept von Nation Brands und Nation Branding. Fallbeispiele. |
Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, Seiten 129-144. Simon Anholt: Public Diplomacy and Nation Branding: Where’s the link? 2006. https://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.pb.6000040 |
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UE 4 |
Das Konzept von Soft Power: Hintergrund und Wirkungsmächtigkeit. Soft Power und PD. Smart Power. Länder-Rankings als Maß von Soft Power? Soft Power 30 Report, Korruptionswahrnehmungsindex u.a. |
Nye, Joseph S. Jr.: Soft Power. In: Foreign Policy No. 80, (Autumn 1990), Pp. 153-171. Nye, Joseph S. Jr: Soft Power: The Means to Success in World Politics. 2004. |
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KW 10 8.3. |
UE 5 |
Kulturdiplomatie und PD: ein Spannungsverhältnis. Die Rolle von Kulturinstituten. Strukturen der Auslandskulturarbeit verschiedener Länder. Gespräch mit dem Leiter des österreichischen Kulturinstituts in Budapest. |
https://www.goethe.de/de/uun.html ; https://www.britishcouncil.org/ und Websites anderer Auslandskulturorganisationen Teichert, Jeannine Hélène: Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen der Auswärtigen Kulturpolitik am Beispiel des Auswärtigen Amtes, 2012. |
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UE 6 |
PD im multilateralen Rahmen: Internationale Organisationen als Plattform für PD. Einsatz für globale Werte und nationale Interessen. Die Rolle von NRO. Öffentlichkeitsarbeit von IO. Aufgaben und Strategien des UNIS Vienna. |
Brühl, Tanja und Rosert, Elvira: Die UNO und Global Governance. 2014. The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, S. 248-262 https://www.un.org/en/sections/departments/department-global-communications/ |
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KW 12 22.3. |
UE 7 |
PD und Propaganda. Einflussnahme im globalen Werte- und Systemkonflikt. “Winning hearts and minds”: PD im Ost-West-Konflikt vor 1989. Die Rolle von USIA, Voice of America, BBC World Service, Deutsche Welle, u.a. Bildungsaustausch und Besucherprogramme. Legitime und illegitime Einflussnahme auf die Öffentlichkeit anderer Länder. Aktuelle Herausforderungen für Europa. Die PD des Europäischen Auswärtigen Dienstes. Maßnahmen gegen Desinformation: Strategisches Kommunikationsteam Ost. |
Websites von RF- und FS-Anstalten: https://www.voanews.com/ https://www.rferl.org/ https://www.rt.com/ etc. Mai’a K. Davis Cross & Jan Melissen (Hg.): European Public Diplomacy. Soft Power at Work. 2013; Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, S. 195-204. https://euvsdisinfo.eu/de/ |
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UE 8 |
Die PD von China, Indien, Türkei, Südkorea (Referate) |
Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, Part 5: Global Approaches to Public Diplomacy. |
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KW 14 5.4. |
UE 9 |
PD innerhalb der EU. Imagepflege und Einflussnahme zwischen EU-Mitgliedstaaten sowie zwischen EU-MS und den EU-Institutionen. Der Kampf gegen „Europa-Mythen“. Gespräch mit einem/r Mitarbeiter/in der EK-Vertretung in Budapest (tbc) |
Michael Anderheiden (Hg), 25 Jahre Vertrag von Maastricht, Startpunkt für das heutige Europa. 2018. https://europeancommission.medium.com/fact-or-fiction-the-most-far-fetched-euromyths-of-2019-e52e08c12f5 |
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UE 10 |
The New Public Diplomacy: Interaktion statt Einweg-Kommunikation. PD im Internet-Zeitalter: Chancen und Herausforderungen. Digitale Diplomatie. „The Naked Diplomat“: Möglichkeiten und Herausforderungen in der Praxis von e-PD |
Ian Melissen, Wielding Soft Power: The New Public Diplomacy. 2005 Routledge Handbook of Public Diplomacy, 2nd ed. 2020, S. 405-412 Nicholas J. Cull, The Long Road to Public Diplomacy 2.0: The Internet in US Public Diplomacy. In: International Studies Review 15 March 2013, S. 123-139. Fletcher, Tom: The Naked Diplomat. 2017. Manor, Ilan: The Digitalization of Public Diplomacy. 2019. |
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KW 16 19.4. |
UE 11 |
Vorbereitung der Simulationsübung. Elemente einer PD-Strategie: Problemanalyse, politische Zielsetzung, Länderanalyse, Macht- und Entscheidungsstrukturen. Bestimmung von Zielgruppen und Wahl von Aktivitäten und Kommunikationsmitteln. Erfolgskontrolle. |
PPP |
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UE 12 |
Simulationsübung in Arbeitsgruppen: Erstellung eines PD-Konzepts und PD- Arbeitsprogramms einer diplomatischen Vertretungsbehörde. |
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KW 18 3.5. |
UE 13+14 |
Präsentation der Ergebnisse der Arbeitsgruppen |
PPP |
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KW 20 17.5. |
UE 15 |
Evaluation der Präsentationen und Besprechung der Prüfungsarbeit Zusammenfassung und Evaluation der LV |
Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):
Sprache der Lehrveranstaltung: Deutsch (ger)
Notenskala: Prüfung (fünfstufig)
Form und Umfang der Leistungskontrolle:
Bewertung von Präsentationen und Hausarbeiten im Zusammenhang mit der Simulationsübung.
Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem
Anmerkungen:
