ETN-Code: MESKD190

Titel der Veranstaltung: Public Diplomacy

Untertitel:

Art der Lehrveranstaltung: Seminar

Kreditpunkte: 3

Semester: SoSe 2025/26

Turnus: gemäß Curricula

Semesterwochenstunden: 2

Kursverantwortliche/r: Zimmermann Michael [1202400049]

Dozent/in: Zimmermann Michael [1202400049]

Organisationseinheit: Lehrstuhl für Diplomatie I.

Ziele und Inhalt des Kurses: Public Diplomacy ist ein Kernelement der internationalen Beziehungen und der Tätigkeit der internationalen Akteure. Die Entwicklungen bei digitalen Technologien, AI und Social Media haben auch für die Public Diplomacy weitreichende Konsequenzen. Weiterhin sind aber auch die persönliche Kommunikation und soziale Interaktion in der Public Diplomacy ein wichtiger Faktor. Die Lehrveranstaltung ist eine praxisorientierte Auseinandersetzung mit den Funktionen und Möglichkeiten der Public Diplomacy – nach der Diskussion von Konzepten wie „Soft Power” und „Nation Branding” geht es um die Umsetzung von aussenpolitischen Aufgaben, mit Schwerpunkten auf der Tätigkeit der Diplomatinnen und Diplomaten und der Kulturdiplomatie. Die Studierenden werden das erworbene Wissen in einer Simulationsübung praktisch einsetzen. Dabei werden Public Diplomacy-Konzepte und Arbeitsprogramme in Teamarbeit erstellt, präsentiert und diskutiert. Zum Kompetenzerwerb in der Fachterminologie, den Konzepten und der Diskussion finden die Vorträge und Diskussionen auf Englisch statt

Thema der einzelnen Lehreinheiten:

Termin	Themen
9.2.2026 15:00 - 18:00	Modul 1: Organisatorisches Ziel und Inhalt der Lehrveranstaltung Anwesenheit, Mitarbeit, Benotung Protokollführung    Modul 2: Warum “Public Diplomacy”? Historic and Technological Milestones Academic Concepts and Definitions of Public Diplomacy Purposes and Scope of Public Diplomacy Activities
23.2.2026  15:00 - 18:00	Modul 3: Von der Soft Power zur Smart Power Soft Power Smart Power The Global Players Nation Branding “Public Diplomacy” vs. “Smart Power”? Modul 4: Strukturen und Einsatzbereiche der Public Diplomacy The Tasks of Public Diplomacy The Stakeholders of Public Diplomacy Operational Areas of Public Diplomacy  Target Groups
9.3.2026	Modul 5: Methoden und Werkzeuge der Public Diplomacy Distinctive Aspects of Public Diplomacy Public Speaking Networking Personal Challenges and Keys to Success in Public Diplomacy “The Role and Influence of Cultural Diplomacy, Education and Academic Exchange” – Discussion with cultural diplomats at the Austrian Cultural Forum Budapest
23.3.2026 15:00 - 18:00	Modul 6: Die dunkle Seite der Public Diplomacy Hostile and Disruptive Communication Activities Cyber Activities Intentions of Hostile Actors Protection and Counter-Measures
4.5.2026 14:00 - 20:00	Modul 7: Simulationsübung „Drafting a Public Diplomacy Strategy“ Preparation: terms of reference, target groups, communication tools, evaluation Drafting a Public Diplomacy strategy as a teamwork Presentation of concepts
18.5.2026 15:00 - 18:00	Modul 8: Die Zukunft der Public Diplomacy Technology The Human Factor The Relevance of Ethical Public Diplomacy

Empfohlene Literatur (für die Gesamtveranstaltung):

Literatur:

“Routledge Handbook of Public Diplomacy”, Nancy Snow and Nicolas J. Cull, New York 2020

“The Oxford Handbook of Digital Diplomacy, Corneliu Bjola and Ilan Manor, Oxford 2024

"Modern Diplomacy", R.P. Barston, Abingdon and New York, 2019

“Diplomatic Tradecraft", Nicholas Kralev, Cambridge 2024

“How to be a Diplomat”, Autor Nick Westcott, Routledge, 2026,

“Vom Staat zur Marke”, Jessica Gienow-Hecht, Reclam, Ditzingen 2025

Sprache der Lehrveranstaltung: Englisch (eng)

Notenskala: praktische Note (fünfstufig)

Form und Umfang der Leistungskontrolle:

Mündliche Prüfung, Bewertung der Mitarbeit

Prüfungsanmeldung: über das elektronische Studienverwaltungssystem

Anmerkungen: